月季花扮靓北京道路

中经记者 许心怡 吴可仲 上海(shànghǎi)报道

苹果被曝将(jiāng)在今年的全球开发者大会发布自有游戏App。该(gāi)App预计是一款整合式游戏启动器，集成游戏内成就(chéngjiù)、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在游戏(yóuxì)公司(gōngsī)的(de)抗争、监管机构的施压下，苹果的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制，App Store逐渐(zhújiàn)失去在iOS等系统中的垄断地位，面临和第三方平台同台竞争的局面。

在此背景下，有消息称苹果将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面下的应对之(zhī)举。分析人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础(cǐjīchǔ)上加入(jiārù)社交元素以(yǐ)增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求突围。

推出自有游戏(yóuxì)App？

知情(zhīqíng)人士透露，这款App系游戏(yóuxì)启动器，集成游戏内(nèi)成就、社交等功能，或将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将展示(zhǎnshì)苹果编辑团队(tuánduì)撰写(zhuànxiě)的新游戏内容推荐，提供App Store游戏分类入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年推出但(dàn)始终未能取得广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果方面确认上述信息的真实性(zhēnshíxìng)，截至(jiézhì)发稿未获回复。

据悉，Apple Arcade是苹果于2019年推出的(de)一项游戏订阅服务(fúwù)，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月(yuè)(měiyuè)支付月费后，就可以无限制地游玩平台上的所有游戏。

在更早的(de)2010年，苹果推出(tuīchū)游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等功能(gōngnéng)。但由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱。

此外，公开信息显示，苹果(píngguǒ)近期收购(shōugòu)了独立游戏(yóuxì)工作室(gōngzuòshì)RAC7，系苹果历史上首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有(yǒu)2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部(nèibù)工作室。

苹果方面(fāngmiàn)就此事回应外媒称，这项收购行动系特殊情况(qíngkuàng)，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步发展，未来仍将继续与各种规模的第三方(dìsānfāng)游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的各项(gèxiàng)计划被曝出之前，刚输掉了与Epic的官司——美国加州法院(fǎyuàn)要求苹果不再对跳转到App外(wài)支付的行为收费。

基于(jīyú)iOS的(de)封闭性，苹果要求平台上所有App都通过App Store分发(fēnfā)，不能直接(zhíjiē)从App开发商或第三方应用(yìngyòng)商店下载，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费进行抽成，比例通常为30%。

2020年，美国游戏厂商Epic试图绕过苹果App Store的30%抽成规则(guīzé)，让玩家(ràngwánjiā)直接(zhíjiē)在《堡垒(bǎolěi)之夜》游戏内付费，从而被App Store下架。此后，Epic和苹果展开了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒的采访中(zhōng)透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过(chāoguò)1亿美元，如果考虑到因游戏(yóuxì)下架损失的收入，这5年对Epic的影响已经达到10亿美元甚至更(gèng)多。

Epic被迫从App Store下架的跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金奶牛”，在2018年(nián)和(hé)2019年贡献的收入分别占(zhàn)比97%和88%。

针对Epic和苹果(píngguǒ)之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止开发者提供链接(liànjiē)或其他信息以引导用户在苹果应用外购买(gòumǎi)。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名法官裁定，苹果不得(bùdé)对用户iOS应用(yìngyòng)外渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部链接潜在风险以及其他(qítā)方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉法院提交了紧急动议，希望暂停实施新(xīn)规则，直至(zhízhì)其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果(píngguǒ)宣布，应欧盟《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们将第三方浏览器设为(wèi)默认浏览器，将抽成(chōuchéng)比例从原先的30%降至17%。

自建渠道意义几何(jǐhé)？

尽管苹果仍在(zài)坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势(yōushì)被削弱，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于苹果来说(láishuō)，失去平台独占优势无疑是一个打击。

根据苹果(píngguǒ)2024财年第四季度业绩，其服务业务收入(shōurù)为961.7亿美元，同比增长13%，占总收入比重为25%。与之相比，苹果的硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴(chuāndài)设备等）收入同比小幅增长或下降(xiàjiàng)，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲、美国等地区被(bèi)限制(xiànzhì)，无疑扼住了该公司发展势头最大的服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝将推出自有游戏渠道(qúdào)。

游戏产业时评人张书乐对记者表示，在许多国家和地区，苹果需要放开第三方应用商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架(huòjià)。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购(nèigòu)能力强大、营收体量巨大的领域单列出来；不仅如此，其在货架的基础上探索增加更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强用户黏性，以此来对抗(duìkàng)第三方应用商城的进驻；从(cóng)长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为(yīnwèi)缺少颠覆式创新而开始(kāishǐ)在安卓和苹果系统上反复横(héng)跳(tiào)的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换的游戏应用商店，可以(kěyǐ)有效保证其(qí)对游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果(píngguǒ)税”并不会被终结，“至少在新的应用商店盈利模式出现前(qián)，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序且(qiě)高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是(shì)(shì)由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内安卓渠道分成比例普遍以50%为主，仅有部分头部产品能获得单独议价的待遇。然而，随着第三方(dìsānfāng)应用商店(shāngdiàn)的崛起(juéqǐ)，以及内容生产商话语权(huàyǔquán)的增加，硬件渠道也开始走向式微。

值得注意的(de)是，此次苹果被曝将推出的游戏(yóuxì)(yóuxì)渠道还(hái)将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并(bìng)不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更(gèng)多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”