“24”与一座城的故事

游客沿着(yánzhe)九龙漈景区步道漫步，感受“24℃康养空间”的魅力。 魏孙亮 摄(shè) 东南网(wǎng)5月23日报道（福建日报记者 单志强 通讯员 魏知秋） 在仙风山巅静候日出云海，呼吸富含负氧离子的清新(qīngxīn)空气；于九龙漈侧聆听飞瀑轰鸣，感受水雾拂面的清凉；驻足麻岭眺望层叠梯田，体验(tǐyàn)田园生活的闲适(xiánshì)……当东南(dōngnán)沿海盛夏热浪席卷，平均海拔800米的山城周宁仍保持着日均24℃的清凉。 依托自身优越的生态环境，周宁县聚焦康养旅游产业发展，加大投入完善设施，全链条优化服务，积极培育(péiyù)“康养＋”新业态(yètài)，推动文旅、农业、康养等多元业态深度融合(rónghé)。今年5月(yuè)，周宁正式发布“24℃康养空间”文旅品牌(pǐnpái)，以一组精心设计的“24”系列产品矩阵，探索出一条生态资源向文旅品牌转化的创新路径。 树(shù)品牌：从单一避暑到康养旅居 周宁“24℃康养空间”文旅(wénlǚ)品牌的提出绝非一时兴起。回溯发展历程，这个(zhègè)拥有“中国(zhōngguó)天然氧吧”“避暑旅游目的地”等9项国字号生态名片的山区县，一度曾面临“捧着金饭碗找饭吃”的困境。 虽然坐拥72．96％的森林覆盖率、3466个／立方厘米的负氧离子浓度和盛夏日均24℃气温的优势，但早期的周宁旅游产品较为(jiàowéi)单一，缺乏系统性(xìtǒngxìng)规划，难以形成(xíngchéng)强大的市场吸引力，游客(yóukè)仅停留在“景点观光”的初级阶段，旅游消费(xiāofèi)以门票、餐饮为主，综合收益有限。 “过去我们主打‘凉资源’，但除了温度适宜，缺乏(quēfá)深度体验(tǐyàn)载体，难以对游客形成持久吸引力。”周宁县委宣传部副(fù)部长、文旅局局长黄川铭(huángchuānmíng)坦言。与此同时，周边县市同质化竞争加剧，这让周宁必须在差异化优势中寻求突破。 在深挖盛夏日均24℃这一优势的基础上，周宁县对旅游资源进行(jìnxíng)系统(xìtǒng)梳理，将“24”这个具象数字提炼为文旅品牌核心，打造(dǎzào)“24℃康养空间”文旅品牌，推出(tuīchū)“24”系列产品。例如，“24景(jǐng)”涵盖九龙漈瀑布群、鲤鱼溪等24个避暑胜地；“24式”聚焦(jùjiāo)旅游体验，打造24个网红打卡点；“24味”布局轻膳、轻补、轻茶、轻享4大产品系；“24菜”深挖周宁传统美食；“24鲤”则融合银饰、雾凇意向(yìxiàng)，打造出兼具文化内涵与时尚感的文创饰品。 在黄川铭看来，“‘24’不再只是(zhǐshì)温度计上的数字，而成为连接生态价值与消费场景的文化符号”。这种资源整合(zīyuánzhěnghé)方式，既保留了周宁“天然空调城”的核心竞争力，又通过系统化产品设计(chǎnpǐnshèjì)解决了体验碎片化问题，实现从单一避暑到康养(kāngyǎng)旅居的蜕变。 创产品：从资源整合到文化(wénhuà)叙事 青砖黛瓦间，潺潺溪水穿村而过。来自漳州的游客庄婷婷蹲在周宁县鲤鱼(lǐyú)溪景区(jǐngqū)溪边，手机镜头里鲤鱼悠然游弋，与古石桥相映成趣(xiāngyìngchéngqù)。“古村落韵味十足，文创店也很有特色，我买了好几件纪念品。”庄婷婷笑着(zhe)说。 这条被誉为“中华奇观(qíguān)”的(de)鲤鱼溪，承载着(zhe)800多年“人鱼和谐”的独特文化，是周宁“24景(jǐng)”的精华之一。如今，通过政府平台统一流转，25处闲置老屋修缮一新，民俗馆、文创店、特色民宿等次第开张。 溪畔(xīpàn)的“鲤禮”文创咖啡馆(kāfēiguǎn)里，醇厚的咖啡香与古朴的庭院相得益彰。“周宁文化底蕴深厚，我们希望以文创的形式(xíngshì)，挖掘更多属于周宁的好故事。”“鲤禮”文创咖啡馆品牌主理人黄雪琦说。 在(zài)周宁，这样的融合故事比比皆是。 走进“周宁有鲤”南街店面，周宁土豆面、银耳露、金线(jīnxiàn)莲、高山马铃薯、高山云雾茶等“24味”产品(chǎnpǐn)琳琅满目。 自2021年打造“周宁有鲤”县域公共品牌以来，周宁有鲤投资有限公司大力推进特色农业资源整合，严格把(bǎ)控食材溯源(sùyuán)，围绕绿色无公害、有机、产品(chǎnpǐn)可溯源等标准，精准对(duì)接现代游客对健康饮食的新需求，开发周宁特色茶点、周宁高山(gāoshān)云雾茶、高山马铃薯及深加工产品等。 “周宁的农特产品富含膳食纤维、维生素等营养，但传统烹饪方式难以充分释放植物细胞壁内的活性成分(chéngfèn)。我们联合科研团队，采用细胞工程技术，将这些‘土货’升级为‘康养珍品’。游客在周宁品尝后，还能通过电商平台回购，形成‘旅游(lǚyóu)体验＋健康(jiànkāng)消费’的闭环。”周宁有鲤投资有限公司总经理黄晓敏说。从轻膳系的高纤维餐食到轻补系的药膳汤品，去年(qùnián)相关农产品(nóngchǎnpǐn)销售额突破(tūpò)500万元。 从(cóng)“单一避暑游”到“全域康养”，从“生态资源整合”到“文化价值叙事”，周宁全域旅游(lǚyóu)实现质的跃升。数据(shùjù)显示，2024年，周宁县(zhōuníngxiàn)接待旅游人数达649万人次，实现旅游收入46．58亿元，两项指标增幅分别达17．5％和22．4％。